IPSOS выпустил большое исследование, посвященное российским зумерам (молодежь от 16 до 25 лет).
В 2022 только половина зумеров считает, что супруги должны иметь детей. Это намного ниже, чем 73% в среднем по опрошенным.
При этом снижение интереса к деторождению наблюдается в течение последних трех лет и среди зумеров, и среди всей выборки 16+.
Семья для зумеров необязательно означает наличие детей. Тем не менее в списке ценностей семья и дети объединены в один пункт, он возглавляет рейтинг с долей 26%, но набрал ненамного больше, чем вариант «наслаждение жизнью» (23%).
Для сравнения в среднем по опрошенному населению: семья 51%, наслаждение жизнью 10%.
Зумеры чаще, чем население в целом, чувствую себя комфортно, так как многие продолжают жить с помогающими им родителями, не имеют собственных детей, меньше обременены кредитами.
Большая доля зумеров, чем среди населения в целом, имеет возможность откладывать деньги на будущее, преимущественно оставляя излишки на банковских картах, а не на накопительных счетах или во вкладах.
Также среди зумеров растет доля сторонников спонтанных трат, особенно среди девушек.
Впрочем, по сравнению с 2020 годом, доля зумеров, которые могут откладывать деньги, сократилась.
Молодежь менее чувствительна к росту цен в магазинах по уже упомянутым причинам (помощь от родителей, меньше кредитов, нет детей).
Однако временный дефицит продуктов зумеры замечают чаще остальных — почти каждый пятый зумер. В среднем по стране только каждый десятый.
Интересно, что сложностей с трудоустройством и оплатой труда у всех групп отмечается гораздо меньше, чем в 2021 году.
Зумеры чаще, чем россияне в среднем стремятся отличаться от других (51% против 31%). Также они не беспокоятся о мнении окружающих (47% против 33%).
54% зумеров считают себя творческими людьми (в среднем среди опрошенных – 47%).
Вопреки распространенному мнению, зумеры реже, чем с среднем опрошенные говорят, что им нравится быть все время на связи (72% против 75%). Возможно поэтому зумеры реже испытывают потребность отдохнуть от цифрового мира (60% против 66%).
Женщины более заинтересованы непрерывно быть на связи. В силу этого они также чаще высказываются и в пользу «цифрового детокса».
Зумеры чаще склонны учитывать при покупке, насколько социально ответственна компания и думать об экологии.
Зумеры ненамного чаще, чем россияне в целом, смотрят фильмы и видео онлайн. Но они гораздо реже смотрят художественные фильмы. Зато чаще смотрят сериалы, мульфильмы и летсплеи.
Зумеры чаще имеют привычку платить за контент (54% против 41%). Чаще всего они платят за музыку. Но за фильмы, игры и электронные книги, напротив, реже, чем россияне в среднем.
После пандемии зумеры перестали ходить в фитнес-центры и стали заниматься бегом.
Зумеры немного чаще, чем все россияне, считают деньги показателем успеха. Они восхищаются теми, кто зарабатывает много (особенно так думают зумерши), и гораздо чаще им нравится, когда другие думают, что их финансовые дела идут успешно.
До 2022 года зумеры чаще, чем все россияне, имели брокерский счет или вкладывали деньги в ценные бумаги. Но в 2022 году доля таких зумеров снизилась, в то время как доля россиян, инвестирующих деньги, напротив, выросла. В итоге доли практически сравнялись.
Вообще, зумеры оптимистичнее в бизнесе. Они чаще уверены, что могли бы основать свою собственную компанию и чаще говорят, что им нравится руководить людьми.
Однако кризисы охлаждают веру в себя: за три года склонность к организации своего бизнеса снизилась Доля тех, кто говорит, что ему нравится руководить людьми упала с 41% в 2021 году до 35% в 2022.
Зумеры чаще, чем россияне в целом, считают, что качество российских товаров ниже, чем у импортных (43% против 35%). Также им чаще важен бренд (36% против 23%) и они чаще подвержены влиянию селебрити при принятии решения о покупке (28% против 15%).
Наконец, зумеры реже пьют кофе, и чаще пьют чай. Причем чай предпочитают с цветочными и фруктовыми добавками.
